胡戈新作探网络短片市场 草根视频找到舞台

网络短片是互联网中的另外一种信息发布形式，随着互联网宽带环境的发展，P2P等新技术手段产生，网上看视频内容，已经成为网民上网浏览喜欢的一种方式，成为网民的一种浏览习惯。网络短片也成为互联网一种最具发展潜力的传播方式。

近日，以“恶搞”出名的网络短片制作者胡戈推出新片《鸟笼山剿匪记》，在网络上免费播放，迅速成为网上点击热点。

记者对“鸟笼山”在互联网播放的相关网站数据做了初步统计：该片的赞助商“六间房”网站，该片点击最高速度每小时曾达1万次，曾引发引此网站一度瘫痪。

另据同步播放此片的视频网站“青娱乐”的金小姐介绍，“鸟笼山”从网友上传“青娱乐”截至现在，点击次数超过百万。该网站曾与胡戈通过电话，试图探讨关于采取何种收费方式的问题，但胡戈坦言，“觉得片子一般，比电影还差一点，所以还是不收费了。”

如果我们把《鸟笼山剿匪记》看作是一部电影作品，把“六间房”、“青娱乐”看作电影院，该片的点击数则是此片的“票房”，如果对此片采取收费方式，“鸟笼山”的票房也许会让人吃惊，原创者胡戈的收益亦不可小觑。

网络短片市场早就引起影视圈内的关注，2004年中博传媒就推出系列网络短片《聚焦这一刻》，启用“超女”叶一茜主演的《有鬼》等，这些片子只在网络上播出，当然投资方也取得了良好的收益。也许很快我们会看到，冯小刚、陈凯歌等知名导演的“网络大片”上演。

最大的网络短片产生还是来源于以胡戈为代表的DV、视频的“草根”发烧友，他们创作了大量的视频短片作品，在互联网上传播，有的通过网络传播的方式也赚到了钱。“青娱乐”网站还为DV爱好者创建了“原创DV C2C交易平台”，以精确的网络娱乐流行指数、高性能的直播速度、千万的观赏用户量及稳定可靠的交易流程，为网络短片的落地、变现提供了一个公平交易的平台。也许奥斯卡应该增加 “最佳网络短片导演奖”、“最佳网络短片奖”，这些奖项将花落谁家，是陈凯歌？还是胡戈？

草根原创者们找到了属于自己的一个舞台，这个舞台就是互联网，而观众则是上亿数量的广大网民。“大史记”、“馒头”、“鸟笼山”等大量网络视频的出现，恶搞也好，无聊也罢，毕竟给网民带来了休闲、快乐。为“快乐”买单，何乐而不为！

视频短片商业化风潮预示着web2.0时代来临

因“馒头”而一举成名的胡戈，被打上了WEB2.0时代的鲜明烙印。他的《一个馒头引发的血案》、《春运帝国》、《鸟笼山剿匪记》与《大史记》、《网络惊魂》等片，昭示着一群视频短片爱好者的商业化道路……

“胡戈也许不是最大的获益者，但他一定可以进入网络历史。”有人如此评价他，就如同人们在传统世界里，靠写书、唱歌、表演、考试获得名利一样，网络只是提供了一个新的成名、成材、成功的通道，其核心还是影响力经济在起作用，其中创意是一重要获利来源。

胡戈的商业化路径

《鸟笼山剿匪记》坎坷面市后，胡戈称自己为业余DV玩家，在片中担任“编剧、导演、美工、剪辑、录音、混音、音效制作、视觉特效”，同时还在片中饰演了“008”和“鸟笼山新闻发言人”。

从这些介绍中，可以看出他还只是把视频短片当成作坊。这与花几亿资金的电影大片相比，还是显得有些势单力薄，从中也可以看出视频短片工作者的生存状态。胡戈认为视频短片目前的发展格局还处于个体户阶段，他的官方网站的名字就叫“胡戈短片工厂”。

1993年，胡戈进入华中理工大学汉口分校自动控制系仪表及检测技术专业学习，第二年加入校乐队，时而打鼓，时而弹键盘，当时的他并没有想到自己日后会从事网络视频制作。

1998年2月，胡戈才获得了一台个人电脑，开始圆自己的创作梦，并掌握了“用鼠标和软波表作曲的绝活”，后来加入了“数字音乐实验室”，电脑成了胡戈圆音乐梦的武器。

也许胡戈都没想到，一个音乐爱好者最终却是靠视频恶搞短片出了名，胡戈以免费视频短片《一个馒头引发的血案》PK了陈凯歌，一举成为万人景仰的“馒头教主”。

《春运帝国》发布后，更是热评如潮，商业公司、网站、猎头们都将其作为盯梢对象。甚至一度传出网络歌曲《方便面精装版》出价50万邀请胡戈拍摄真人版MV的假消息，随后胡戈应邀试水吴镇宇主演的电影《血战到底》的恶搞版MV，这是他第一次因为出名而获得的商业制作。

电影方希望胡戈以他的能力和名气，来帮助该片的推广、营销，带动票房销售。虽然最终反响没有《无极》来得猛烈，但一部小制作的电影《血战到底》还是赚足了眼球和影响力。

胡戈虽然对恶搞《血战到底》短片的报酬三缄其口，但短片利用网络和手机作为传播载体的方式，无疑给胡戈积累了视频短片营销的新通道。

其他的视频短片提供者，一开始也都是些爱好者。当累积一定量后，就会被商家注意。

《鸟笼山剿匪记》的商机

资本往往喜欢追逐新事物，胡戈每一炮虽然不一定带来预期的热烈和一致好评，但商家却看到了胡戈视频短片的商业价值，犹如一个明星不管绯闻还是官司，只要天天上娱乐头条，制片人、广告商就会找上门来。胡戈也一样，他现在开始给一些视频网站做“形象代言产品”。

6月5日，胡戈在自己的博客上发布预告：“6月6日，我的博客将会播放我的短片。6月8日以后，我会放出该片的下载，任何人均可以通过BT或者网友之间的传递来下载该片。”而这个投资十几万的48分钟视频短片就是《鸟笼山剿匪记》。

胡戈说，非常值得骄傲的是，这次没有亏本赚吆喝。有报道称，胡戈将自己投资拍摄的新片《鸟笼山剿匪记》以10万的对价授权“六间房”网站独家首发两天。但胡戈以“我不会公布赞助数额到底有多少”为理由对此进行了否认。

不过从胡戈公布的“我的片子的资金使用情况”中可以知道，将《鸟笼山剿匪记》首播权提供给视频网站“六间房”，收益应该是10万左右，胡戈称“按照行业惯例来看这个片子，成本是不会少于30万的，但我们只花了十几万”。

“六间房”网站也获得了超值回报，不从广告宣传角度来评估，光是首播当天“六间房”就遭遇了“当机”，当天上海一位同行告诉记者：“现在打不开网站，正在紧急维修。”“六间房”网站负责人说，他们已经动用了网通和电信两个骨干机房的全部带宽，“但还是没想到有这么多人”。

短短一个小时之内，此片的视频点击量就已过万。不过，胡戈倒显得耐心十足，“需要观看的朋友，可以过段时间再看，因为这个片子一直会在网上，不会消失，所以请大家不要急。”

事实上，除了首播权的商业化，胡戈身上还是体现了网络共享精神，“该短片不会对网友收费，片中也无任何广告。”胡戈的说法或许透露了视频短片的商业化途径。

视频短片的营销策略

和电视广告一样，视频短片的一个重要赢利模式是在短片中打上赞助商的“24小时”广告，或者在视频片的BT下载时植入广告投放方的网站弹出广告。

观众或网友点击下载短片，相当于对网络广告进行了点击或浏览。此外，国外对收看完整的视频短片则提供付费下载，和电子书的模式如出一辙。同时一些网站为积聚流量和人气，也会对优秀的、有影响力的视频短片进行购买，或者购买其首播权或独播权。随着手机流媒体等出现，3G对视频内容的需要和储存，使视频短片的市场变得非常庞大，相互营销的模式也让作者和网站达成一种默契。

获得风险投资的土豆网，就是这样的代表。土豆网上有大量由业余爱好者制作的原创视频片断，包括学校篮球队的每一场比赛、公司年度晚会的一个精彩表演、个人为了让异地爱人听到而录下的声音等等。尽管这些视频短片的制作水平，可能不像电视台那么完善，但却是真实的、新鲜的。土豆网的负责人说。

事实上，网站通过汇集视频短片拥有了人气，自然带来流量和广告。视频短片因为具有传播性，通过相互营销带来了收益。有人认为，手机下载彩铃的模式，将会被下载或者上传视频短片的商业道路代替。

而在美国，这样的视频、音频短片工作者，有个称呼叫“播客”。早在2005年7月，维亚康姆、ABC、ESPN、《新闻周刊》等传统媒体大鳄，都陆续在其网站上推出了免费的“播客”服务。

国内目前经营的“播客”站点主要有4家，分别为土豆网、播客天下、中国播客网以及博客中国-动听播客。这些网站为用户免费提供30M至100M的使用空间，有些已经为用户提供后台录音、内置RSS阅读器，可以下载、订阅喜欢的“播客”到电脑端和MP3.同时播客网站还通过和SP合作，把合适的视频内容制作成手机电影；和影视工作室合作，提供片源等等，这些方法可以解决网站的收入问题。此外，3G内容提供以及与第三方支付平台的合作，将可以为内容提供收费。网站可以和作者进行赢利分成。

视频短片与知识产权管理

这些都是视频短片的优势，因为它的传播新颖，也获得了它在道义上的胜利，但它同样无法避免法律监管方面的问题。

《鸟笼山剿匪记》因片长达48分钟，相当于不少正规电影一半的长度，而且它已经带有完整的影视剧情节，有网友质疑其是否存在监管空白。但很快也有专家称《鸟笼山剿匪记》不属于《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》中所规范的“节目”，从胡戈的角度而言，这只是一种作品发表权的网络化行使，但从发布网站“六间房”角度而言，它取得的是作品的信息网络首发权，它才是“管理办法”规范的主体。此外，胡戈也没资格申领相关许可证，这就意味着胡戈的传播行为并不涉嫌违反该办法。

事实上，视频短片内容还是会受到法律的规范，如果内容违法，那么作者和网站同时要承担相关责任。

不能否认，胡戈们的视频短片实质上是一种谐仿作品。随着网络技术的生活化，使此类搞笑、诙谐、幽默的作品越来越多。

胡戈们则通过售卖首发权的方式，通过与需要恶搞自己作品、进而达到营销目的的版权人签定协议，从而获得商业利益。这就不难看出它将来也会如电视剧一样成为一个产业，那么相关的规范和法律自然会跟进。

视频短片商业收益

《血战到底》试水吴镇宇主演的电影《血战到底》的恶搞版MV，是胡戈第一次因为出名后而获得的商业制作，虽然最终反响没有《无极》来的猛烈，但一部小制作的电影《血战到底》还是赚足了眼球和影响力。

《鸟笼山剿匪记》《鸟笼山剿匪记》已完成了投入、产出、收益的商业操作，该片以6位数的对价授权“六间房网站”独家首发两天，点击次数已有2万多，点击速度约每小时1万次，曾引发此网站一度瘫痪，加上片子在其他网站播出的收益，胡戈不但捞回20多万元的成本，还小有盈利。

如果按照流量乘以0.8计算，每1000次独立IP点击价值60元来计算，在一小时内，胡戈短片的价值就可想而知。目前1亿网民均能下载《鸟笼山剿匪记》，按照与Flash同类的植入式广告，一般有2万元一个Flash打包贴片广告，而根据人气价格又不等，胡戈如果在短片中挂片广告，就是按一次点击1分钱计算，以1亿网络用户来计算，收益巨大。

《世界杯视频短片》今年通过P2P流媒体收看德国世界杯视频的人数将达到5000万人，部分运营商推出针对世界杯手机电视的包月制收费服务，而悠视网下载的世界杯节目都是免费的，悠视网的收益将全部来自世界杯视频带来的贴片广告，随视频下载而来的贴片广告收入起码是百万量级的。

2006/06/26  财经时报（胡劲华）

“馒头血案”方向：古永锵下注网络视频短片

古永锵认为，微视频的生命力更强大，而且形态多样，涵盖小电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片花等，这些短片可以通过网络、手机、DV、DC、摄像头或者MP4等多种视频终端摄录或播放，对传统影视机构起到了很好的补充作用

2005年3月，居于高位的前搜狐总裁、现合一网络CEO古永锵以创业为由悄然卸任离开搜狐，之后以“闭关”的状态出国远行，在新西兰、东南亚等地痛痛快快地玩了半年。

去年11月，古永锵携国内首家搜索资金复出，创立了合一网络——一家旨在以搜索资金的创业模式启动、寻找与三网合一业务相关的项目、以控股收购或自主研发的方式切入、最终运营该项目的互联网公司。仿佛已经习惯给公众留下悬念，随着合一网络进入搜索期，古永锵宣布“我要进入工作状态了”，再次消失在公众视线之外。

情定微视频

今年6月，谜底终于揭开。合一网络推出国内首家微视频C2C服务平台优酷网（yoqoo.com），古永锵将出任总裁，而合一网络也正式走出搜索期进入优酷网运营阶段。

其实，去年11月募集到数百万美元资金的古永锵只是将未来方向确定为电视、手机、互联网的三网合一，但是具体做什么还很模糊，只是看准了大方向。

今年初开始，古永锵在美国发现这样一种情况，那就是视频网站的飞速发展。过去由于高昂的带宽费用、低劣的图像质量、影视版权问题制约了视频网站发展，虽然涌现出VOD视频点播、视频搜索、视频播客等不同种类的视频网站，但成功的案例并不多，包括Google、雅虎这样的大公司也都在苦苦探索。但进入2006年以后,视频网站在全球发展迅猛，最新数据显示，全球排名前十的视频网站总访问量在过去三个月增加164%，古永锵觉得视频是个具有巨大前景的金矿。

“2006年将是视频网站的分水岭。”古永锵说，视频网站正好暗合了他三网合一的大方向，因此回到国内他就和团队探讨决定做一个视频的网站。刚开始的时候，古永锵希望通过收购快速进入视频领域，但是他发现国内的视频网站不成熟，没找到一个值得收购的对象，于是古永锵放弃了收购，决定自己从头做起。

好在从去年11月合一网络成立开始，古永锵做的第一件事就是组建团队，大量他原来在搜狐的旧部和其他互联网公司的优秀员工加盟了合一网络，使他有资本和实力自己去从头开始研发。

由于网络视频面临的最大问题是盗版，因此古永锵将方向确定为微视频——其实就是网络视频短片，并将长度控制在不超过20分钟，在机制上控制了盗版的电视剧、电影内容的泛滥。

其实，古永锵认为，微视频的生命力更强大，而且形态多样，涵盖小电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片花等，这些短片可以通过网络、手机、DV、DC、摄像头或者MP4等多种视频终端摄录或播放，对传统影视机构起到了很好的补充作用。

“‘短、快、精’、大众参与性、随时随地随意性是微视频的最大特点。”古永锵说，优酷网将立足于为用户浏览、创作和分享微视频提供服务，致力于满足3G到来之后移动终端的多样化视频内容需求，在手机、PC、电视三种屏幕上进行融合发展。

将C2C模式引入内容评价体系

其实，在优酷网之前，国内已经有了很多微视频个人网站，但大多是视频内容的堆砌，其模式与第一代互联网基本相同，只能满足用户浏览的基本需要。合一网络与这些视频网站最大的不同是引入了传统电子商务中C2C的理念，强调用户的创作和分享

杨国强 来源：第一财经日报（责任编辑：齐爽） 2006年06月29日