艺术企业在市场的作用

 

 

 

二是消费者在成熟，这对市场很重要。谁在消费，消费的动因是什么，谁在这个市场进进出出。消费主体和结构是重要的。在书画市场大多是以通俗的“藏家”称谓来取代消费者或经营者。我个人看市场就两部分参与者，一部分是藏家，收藏是要把标志文化精神的财富沉淀下来。这部分人或单位以自己的财力和学养拥有和欣赏艺术品，以赏鉴为主要目的，以其藏知其养。以藏养藏，不断提升鉴赏和收藏品水平的，也可属这一类，属于真正的消费者。去粗取精，“养藏”的过程是相对缓慢的，藏家多了，市场就稳健了，这部分人慧眼识宝，在市场中自得其乐；这部分的高端是“玩家”，更看重艺术品的艺术价值，而不是价格；还有一部分是使用艺术品的物化功能的消费者，用于社会往来。另外一类根本上是以经营获利为主要目的的参与者，有眼光、有能力的做高端、做长线；因财和眼力所限，聪明机灵地做短线或通吃，这部分占比重很大。他们有市场见识，价格判断准确，有获利能力，在市场上游刃有余，赢得起，输得起。经营者多了，市场就活跃，经营就是使钱和东西转起来；还有一类是懵懵懂懂，随波逐流，进来找钱的或是一般书画爱好者。终端消费者是市场的基础，这与其领域一样。书画市场的体量相对较小，有一定的资本进入就活跃。资本博弈也是分量级的。目前，资本对书画市场的影响是明显的。要警觉流通领域的活跃和虚热，那不是繁荣。大家都要耐得住东西被藏起一段时间的过程。资本可以运作市场，但不一定能运作出真正的书画艺术品。

 

第三是商品真伪问题，困扰和伤害普通的初涉消费者。这实际是市场中的初级问题。这也涉及到创作者、生产者。当前市场的情况让大家小心谨慎的还是艺术品真伪、优劣。真伪问题是最基本的问题，尤其是当代书画，画家自己说真伪，都无法得到法律效力，商业性鉴定机构并不具备足以使人放心的权威性和法律效力。制造业产品的说明书、质量检测、售后等各方面在制度上有了消费者的消费路线图，艺术品市场目前还达不到这个程度。对于买卖双方，经验和道德在起很大的作用。第二，真的不一定是优的，这一点不好把握，有时是“仁智相见”。同样的真东西，优劣所引起的价格差别很大。在这个问题上，实力和鉴赏力非常重要，通过有关信息印证也很重要。消费者要有对艺术品的感受和自我主张，因为对提升鉴赏力支付成本是必然的、有意义的，这与受了欺骗不同。

 

关于价格问题：目前的行情，一方面反映的是书画艺术品质量，更多的是反映了供需关系。产品或商品的质量是价格的决定因素。真正的艺术品价格一定是高的，真正的艺术品是有情感价值、审美价值、思想观念价值以及其他一些附加价值，是创造性的，难以复制的，这类作品凤毛麟角。以完善的艺术样式，负责地复制一定量的精致的艺术品，是艺术品市场主体商品。流水化制造的所谓作品，应该属于一般商品。至于当前艺术品的价格升与降，以同品质同类型的比较，确实有较大的升降幅度，我认为除了大的经济环境影响以外，也是由于艺术品市场的特殊性决定的。艺术品的价格不同于其他制造业产品，一般商品意义的质量和艺术质量或者说艺术品的感染力这两点共同左右了价格，仁智相见的价值判断使同一件艺术品大不一样，这个弹性空间也是这个市场的诱人之处。而且，有时这个弹性的空间就成了所谓的行情。那么说，某一人的某一件艺术品卖或买，贵还是便宜呢？我从一个个人消费者的角度看，一般行情是参考，好和喜爱是第一位的，更关注好东西的价格。前一阶段的流通热对价格上升影响较大。

 

总之，书画艺术品市场这些年非常活跃，规则也在慢慢建立，随着经济大环境越来越好，人们的文化精神需求越来越高，书画市场也会健康繁荣起来，产品、经营、消费的水平都会提高。市场行为会慢慢的单纯透明，那时最缺的是没有水分的好东西。当今市场上具备真实意义的艺术品行情，都是经过市场和时间淘洗和磨砺的。

 

在回答记者关于像荣宝斋这样的艺术品企业在艺术品市场中的作用时，王铁全表现的非常谨慎。他说：荣宝斋在业界有比较长的历史，同业相比，规模较大，也有相当的影响。荣宝斋以诚信的愿望和能力，保证自己的经营，维护消费者的权益，不卖伪劣商品，讲实价。从这个意义上讲，对行业是负责的，每一个企业做好门前“三包”对书画市场就是贡献。

 

在荣宝斋对其他艺术品企业的影响和鉴定服务这个问题上，王铁全说：在竞争中大家都在相互学习借鉴。至于对外开展鉴定业务这个问题，目前荣宝斋的鉴定工作只限于服务于自己的经营活动，对自己的商业信誉负责。消费者出于对荣宝斋的信任买你提供的书画艺术品，和把鉴定服务变为一种直接商品是不一样的，如果鉴定服务成为商品，那么要为这个商品提供一系列的相关配套支持。我们很理解一些消费者希望有一个载体能把这个责任承担起来，并使艺术品市场的很多问题迎刃而解。真伪问题对大多数人或消费者涉足这个行当是一个门坎儿。

 

最后，王铁全认为，在艺术品经营这个特殊行业，经营者的自我完善是最重要的，首先主观上要不售伪劣，再就要有尽可能保证不售伪劣、减少争议的能力和工作机制。因为影响这个行业的很多经营要素，常态就是多变的，不确定的因素是无法改变的，也是这个行业的特点，所以“口碑”尤显重要。荣宝斋作为一个业界老企业，也存在着一些发展中需要不断完善的问题，但企业对信誉问题始终应该要像眼睛一样爱护她。企业要立足于诚，光自信不行，能否取信，消费者说了算。

 

虽然对王老师的采访只有短短半小时，但是从王老师的谈话中，我们可以看到荣宝斋诚信经营的一面，或许这也是荣宝斋得以存在300多年的原因吧。